L’ús del color en el disseny gràfic i el màrqueting

L’ús del color en el disseny gràfic i el màrqueting

El color és una de les eines més poderoses en el món del disseny gràfic i el màrqueting. Tant en l’àmbit visual com psicològic, els colors tenen el poder de transmetre emocions, influir en el comportament i definir la identitat d’una marca. A l’hora de crear campanyes publicitàries o materials gràfics, la correcta selecció dels colors pot ser la diferència entre l’èxit i el fracàs.

En màrqueting, els colors s’utilitzen estratègicament per a cridar l’atenció dels consumidors, crear associacions emocionals i comunicar missatges d’una manera subtil però efectiva. En aquest article explorarem com els colors afecten les emocions i com es poden utilitzar per a optimitzar el disseny gràfic i les campanyes de màrqueting.

Psicologia del color

La psicologia del color estudia com les diferents tonalitats influeixen en les emocions humanes i en les decisions que prenem diàriament. Cada color provoca reaccions específiques i moltes marques aprofiten aquesta relació per a reforçar la seva identitat visual i millorar la connexió amb el seu públic.

Com afecta el color a les emocions i percepcions

Els colors poden generar una àmplia varietat de respostes emocionals. Per exemple, el vermell és conegut per augmentar la tensió i transmetre energia i passió, mentre que el blau té un efecte més calmant i genera confiança i estabilitat. L’ús intel·ligent del color permet als dissenyadors i especialistes en màrqueting provocar l’emoció desitjada en el seu públic objectiu.

És important tenir en compte que la percepció del color pot variar segons la cultura. En cultures occidentals, el blanc sovint s’associa amb la puresa i la pau, mentre que en algunes cultures orientals es relaciona amb el dol. Aquesta dualitat cultural obliga els professionals del màrqueting a adaptar els seus dissenys depenent del mercat en què operen.

Colors càlids vs. colors freds

Històricament, la divisió entre colors freds i càlids no es va establir fins al segle XVIII, segons John Gage. Tot i que Goethe va introduir aquesta oposició a la seva Teoria dels colors de 1810, va associar el blau amb el fred i el groc amb la calor, en lloc del vermell. El primer sistema cromàtic amb coordenades de fred i calor va ser creat per George Field el 1835, i Sir Joshua Reynolds ja utilitzava aquests termes per descriure colors en la pintura el 1852, destacant l’obra de Rubens i els venecians.

Actualment, els colors es divideixen en dues grans categories: càlids i freds. Els colors càlids, com el vermell, el taronja i el groc, són vibrants i transmeten sensacions d’energia, proximitat i calor. Són ideals per a marques que volen destacar, cridar l’atenció o crear un ambient d’emoció.

D’altra banda, els colors freds, com el blau, el verd i el morat, tenen un efecte calmant i tranquil·litzador. Aquest tipus de colors sovint es fan servir per a empreses que volen projectar confiança, estabilitat i serenitat, com ara les marques tecnològiques o financeres.

La mateixa imatge pot crear diferents sensacions depenent dels colors que la componguin. En aquest exemple els colors càlids donen la percepció de calor, al contrari que els colors freds.

 

Exemples d’ús del color en diferents sectors

El color no només afecta l’emoció, sinó que també transmet missatges concrets depenent del sector. En l’alimentació, els colors càlids com el vermell o el groc són comuns perquè inciten a la fam i transmeten alegria (per exemple, McDonald’s). En tecnologia, el blau és un color dominant, ja que transmet confiança i professionalitat (com en els logotips de Facebook o IBM). En canvi, en la moda, els colors es trien sovint segons les tendències estètiques i culturals del moment.

Logos McDonald's i Facebook

La versió oficial del logo de McDonald’s és en vermell i groc. La versió verda és a causa d’un reposicionament de la marca per les crítiques creixents cap al fast food i l’aposta, especialment a Europa, per una alimentació més eco-friendly i saludable. El logotip principal de Facebook és blau amb la lletra F en blanc.

Teoria del color aplicada al disseny gràfic

En el disseny gràfic, la teoria del color proporciona una guia per combinar i utilitzar els colors de manera efectiva. El cercle cromàtic és una de les eines més bàsiques, però també una de les més útils per a qualsevol dissenyador gràfic, ja que ajuda a crear harmonia i equilibri en els dissenys.

Cercle cromàtic. Colors freds i colors càlids

Colors freds i colors càlids distribuïts en el cercle cromàtic

 

Harmonia del color: monocromàtic, complementari, tríada

El disseny gràfic se sustenta en la combinació adequada dels colors per a crear una harmonia visual. Hi ha diverses formes de combinar els colors:

  • Monocromàtic: Utilitzar diferents tonalitats d’un mateix color per a crear un disseny equilibrat. Aquesta tècnica és subtil però elegant.
  • Complementari: Colors que es troben en posicions oposades del cercle cromàtic (com el vermell i el verd) generen un contrast intens i sovint es fan servir per a cridar l’atenció.
  • Tríada: Aquesta combinació implica l’ús de tres colors equidistants en el cercle cromàtic, oferint una paleta dinàmica i harmoniosa.

Contrastos de color i la seva funció en el disseny

El contrast de color és essencial per destacar elements en un disseny i guiar l’atenció de l’espectador cap a àrees específiques. Els dissenyadors sovint fan servir colors contrastants per a fer que certs elements, com botons d’acció o missatges importants, siguin més visibles i fàcils de detectar.

Un ús eficient del contrast no només millora l’estètica d’un disseny, sinó que també n’augmenta la funcionalitat, ajudant l’usuari a comprendre millor el missatge o a prendre decisions més ràpidament.

Crida a l'acció

L’ús del cercle cromàtic per a crear combinacions efectives

El cercle cromàtic és l’eina clau per a qualsevol professional del disseny que vulgui treballar amb el color de manera efectiva. A més de les combinacions monocromàtiques i complementàries esmentades abans, el cercle cromàtic permet experimentar amb variacions de lluminositat i saturació, creant paletes personalitzades per a diferents projectes.

L’impacte del color en el màrqueting digital

En el món digital, on la competència per captar l’atenció és intensa, el color juga un paper decisiu en la manera com els consumidors perceben una marca i hi interactuen. Els colors poden influir directament en les taxes de conversió i en l’èxit de les campanyes de màrqueting.

Colors en la identitat de marca: logotips i brànding

La identitat visual d’una marca sovint comença amb l’elecció del color del logotip. Aquest color es converteix en el pilar de tota la comunicació visual i és reconegut immediatament pel públic. Per exemple, el vermell de Coca-Cola és associat amb l’energia i la passió, mentre que el blau de Facebook transmet confiança i professionalitat.

A més del logotip, la paleta de colors corporativa s’aplica en tots els materials de màrqueting, des de les pàgines web fins als anuncis digitals, creant coherència visual i reforçant el reconeixement de la marca.

Com influeixen els colors en la conversió de les campanyes publicitàries

Estudis de màrqueting han demostrat que el color pot influir en les decisions de compra dels consumidors. Els colors vius i contrastants poden augmentar les taxes de clics en els botons d’acció, mentre que els tons suaus i equilibrats poden crear una experiència de compra més agradable i tranquil·la.

Per exemple, en una botiga en línia, un botó de compra de color verd pot transmetre una sensació positiva i d’èxit, mentre que un de vermell podria generar tensió o urgència. La selecció del color adequat en funció de l’objectiu de la campanya és crucial per a aconseguir l’impacte desitjat.

Ús del color en pàgines web, botigues en línia i publicitat

El color també s’utilitza per a dirigir l’experiència de l’usuari en les pàgines web i les botigues en línia. Un disseny clar i atractiu, amb colors ben triats, pot mantenir els visitants al lloc més temps, millorant l’experiència i augmentant la probabilitat de conversió.

En publicitat, tant en línia com fora de línia, el color és clau per a captar l’atenció i transmetre el missatge principal en qüestió de segons. L’elecció dels colors correctes pot maximitzar la visibilitat d’un anunci i millorar-ne l’eficàcia global.

 

Tendències en l’ús del color en el disseny i el màrqueting

Les tendències en l’ús del color en el disseny i el màrqueting digital són determinades per una combinació d’institucions especialitzades, professionals del sector i factors socioculturals. Institucions com Pantone seleccionen anualment el Color de l’any basant-se en anàlisis de tendències globals, influències culturals i esdeveniments socials, influenciant així sectors com la moda, el disseny gràfic i el màrqueting.

Alhora, els professionals del disseny i el màrqueting utilitzen investigacions de mercat i anàlisis del comportament del consumidor per a identificar quins colors connecten amb el públic objectiu i afecten les decisions de compra. Factors culturals, socials i econòmics, així com esdeveniments globals i moviments socials, també impacten en les tendències del color en reflectir l’estat d’ànim col·lectiu i les necessitats emocionals de la societat.

Com en qualsevol àrea del disseny, les tendències en l’ús del color evolucionen constantment. En els últims anys, hem vist una inclinació cap a estils més nets i minimalistes, així com una major consciència sobre la sostenibilitat i l’impacte ambiental.

Color de l'any Pantone 2024

Color de l’any Pantone 2024

Colors neutres i minimalisme

El minimalisme ha guanyat popularitat en el disseny gràfic i el màrqueting. Els colors neutres, com el blanc, el gris i el beix, s’utilitzen per a crear una estètica elegant i atemporal. Aquest tipus de paleta sovint es combina amb accents de color subtils per a crear punts d’enfocament.

Gradients i efectes visuals moderns

Els gradients han tornat amb força, especialment en el disseny digital. Les transicions suaus de color creen profunditat i dimensió en els dissenys, cosa que els fa més dinàmics i atractius. Aquests efectes visuals s’utilitzen tant en logotips com en interfícies d’usuari per a modernitzar la marca.

Sostenibilitat i colors naturals

Amb una creixent preocupació pel medi ambient, les marques estan optant per colors més naturals i orgànics. Els tons terra, com els verds, marrons i beix, transmeten una sensació de sostenibilitat i responsabilitat social. Aquest enfocament en el color és especialment comú en marques d’estil de vida, productes ecològics i empreses que aposten per la sostenibilitat.

 

L’ús del color en el disseny gràfic i el màrqueting és una eina potent que pot influir significativament en la percepció d’una marca i en el comportament del consumidor. Des de la psicologia del color fins a les últimes tendències en disseny, una bona estratègia cromàtica pot marcar la diferència entre captar l’atenció o passar desapercebut. Els dissenyadors i professionals del màrqueting han de comprendre les implicacions emocionals i culturals dels colors i utilitzar-los de manera que alineïn els objectius de la marca amb les expectatives del públic.

 

Francesc Subirats
Francesc Subirats Sobre l'autor/a

Departament de suport i incidències.